Le SEO, ça se vend mal quand on est honnête. Parce qu’être honnête, c’est dire que 50 % du référencement se joue sur des choses techniques que le client ne voit jamais, et qui ne se vendent pas en « premier sur Google en trois mois ».
Voilà ce que les agences SEO ne vous disent pas toujours, parce qu’elles préfèrent vous parler de mots-clés ou de backlinks, qui sont plus tangibles à vendre.
Votre site est plus lent que ce qu’il faut
Google mesure la vitesse de votre site et l’utilise comme critère de positionnement depuis 2018. En 2026, c’est un critère majeur, et il ne s’agit pas juste du temps de chargement total. Google mesure trois indicateurs précis : LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint), CLS (Cumulative Layout Shift).
Si vos chiffres sont mauvais sur un de ces trois, votre site est désavantagé. Beaucoup d’agences SEO se contentent de dire « le site est rapide ». Sans chiffres concrets sur les Core Web Vitals, c’est du vent.
Demandez à votre prestataire le rapport actuel CrUX (Chrome User Experience) de votre site, ou faites tourner PageSpeed Insights vous-même. Si vous n’avez pas de chiffres précis, l’optimisation n’a pas eu lieu.
Vos balises sont approximatives
Les balises HTML ne sont pas qu’une question de design. Pour Google, elles structurent le sens de votre page.
Une seule balise H1 par page, qui correspond au titre principal. Des H2 qui correspondent aux sections logiques. Des H3 sous les H2 quand il faut. Pas de H1 à la place du logo, pas de H4 utilisé pour faire un bouton stylisé.
Sur 80 % des sites que j’audite, cette hiérarchie est cassée. Plusieurs H1 sur la même page, des sauts de H2 à H4 sans H3, des H1 sur des éléments décoratifs. Google interprète mal la hiérarchie, et votre référencement en souffre.
Vos URL ne sont pas faites pour Google
Une bonne URL est lisible, courte, hiérarchisée logiquement, et stable.
Lisible : /services/refonte-site-web vaut mieux que /index.php?page_id=42. Courte : moins de 80 caractères idéalement. Hiérarchisée : /blog/seo-technique/balises-h1 montre clairement la structure du site. Stable : vous ne devez pas changer une URL une fois indexée. Si vous le faites, redirection 301 obligatoire.
Beaucoup de sites WordPress laissés en config par défaut ont des URL en /?p=123. C’est mauvais. Beaucoup de sites e-commerce ont des URL avec dix paramètres dynamiques. C’est mauvais. Votre prestataire devrait avoir corrigé ça avant la mise en ligne.
Vos images ne parlent pas à Google
Chaque image doit avoir un attribut alt qui décrit son contenu. Pas pour le SEO seul, mais aussi pour l’accessibilité. Si vos visuels sont décrits comme « image1.jpg » sans alt, Google ne sait pas ce qu’ils représentent, et les déficients visuels non plus.
Pour des produits e-commerce, des photos d’équipe, des illustrations de blog, des schémas, c’est un vrai sujet. Sur des sites entiers, on est parfois à zéro alt sur 200 images. C’est de la négligence pure.
Vos données structurées sont absentes
Les données structurées (schema.org), c’est ce qui permet à Google d’afficher vos étoiles d’avis, votre prix, votre disponibilité, votre temps de cuisson, votre date d’événement, directement dans les résultats de recherche.
Sans données structurées, votre annonce dans Google ressemble à toutes les autres. Avec, elle attire l’œil et augmente le taux de clic, parfois de 30 % à périmètre égal.
Ce n’est pas magique, c’est du JSON-LD à ajouter dans l’en-tête de vos pages. Sur WordPress, c’est souvent intégré aux thèmes ou faisable avec un plugin SEO. Sur du sur-mesure, ça doit être codé. Encore faut-il le faire.
Votre fichier robots.txt fait n’importe quoi
J’ai vu des sites bloquer totalement Google sans le savoir. Une ligne mal placée dans le robots.txt et toute l’indexation tombe.
J’ai vu aussi des sites laisser indexer leur back-office, leurs pages de test, leurs URL avec paramètres internes, leurs PDF privés. Google trouve, indexe, et ressort tout ça dans les résultats. Embarrassant et néfaste pour le ranking global.
Un audit du robots.txt et du sitemap.xml, c’est trente minutes. Pourtant beaucoup de sites n’ont jamais eu cet audit.
Votre maillage interne est inexistant
Le maillage interne, c’est le réseau de liens entre vos pages. Une page sans aucun lien interne entrant est presque invisible pour Google. Une page avec dix liens internes pertinents bénéficie d’une circulation de jus SEO.
Sur les sites lents en SEO que j’audite, le maillage est souvent absent. Pas de liens entre articles de blog. Pas de liens des pages services vers les études de cas. Pas de liens des fiches produits vers les pages catégorie. Le site existe, mais ses pages internes sont isolées.
La méthode honnête pour un audit SEO technique
Si votre prestataire SEO ne vous fournit pas, en début de mission, ces six éléments concrets, l’audit n’est pas sérieux.
Liste des Core Web Vitals actuels avec captures de Search Console. Audit de la hiérarchie de balises sur les 20 pages principales. Liste des URL non optimisées. Liste des images sans alt. État des données structurées. État du robots.txt et du sitemap.
Sans ces données concrètes, on est dans le marketing, pas dans l’optimisation.