Je vais m’attirer des inimitiés. Tant pis.
Wix, comme Squarespace, Webflow ou Jimdo, peuvent dépanner. Pour un photographe qui débute, une association, un side-project : aucun problème, foncez. Mais quand vous commencez à vouloir vendre sérieusement, ces outils deviennent un boulet.
J’ai eu trois clients en 2025 qui ont migré de Wix vers WordPress ou Shopify. Dans les trois cas, le chiffre d’affaires en ligne a augmenté. Pas grâce au framework lui-même, mais à cause de tout ce que Wix les empêchait de faire correctement.
Le problème numéro un : la vitesse
Wix, c’est lourd. Très lourd. Le code généré par leur éditeur visuel est pensé pour être facile à éditer dans leur interface, pas pour être rapide à charger côté visiteur.
J’ai testé un site Wix d’un client à Tourcoing en novembre 2025. Lighthouse mobile : 24 sur 100. Largest Contentful Paint à 5,6 secondes. C’est une catastrophe. Quand la moitié de vos visiteurs sont sur 4G dans le métro lillois ou en zone blanche dans le Pas-de-Calais, un LCP au-delà de 2,5 secondes, c’est la moitié des visiteurs qui partent avant même d’avoir vu votre page d’accueil.
Après la migration sur Shopify, on est passé à 78 sur 100 mobile, LCP à 2,1 secondes. Les ventes ont fait plus 35 % sur les six mois suivants. Pas que pour ça, on a aussi retravaillé les fiches produits. Mais la vitesse compte beaucoup, surtout dans les premiers cinq pour cent du tunnel.
Le problème numéro deux : le SEO bridé
Wix s’est amélioré sur le SEO ces dernières années, on ne va pas se mentir. Mais il reste un certain nombre de limitations qui passent inaperçues tant qu’on n’a pas essayé autre chose.
Vous ne contrôlez pas vraiment la structure d’URL. Vous ne pouvez pas modifier librement le robots.txt ni produire un sitemap personnalisé. Les balises canoniques sont rigides. Les redirections 301 sont possibles mais limitées en quantité, et leur gestion est pénible quand vous en avez plusieurs centaines.
Quand vous voulez sérieusement progresser sur Google, vous avez besoin de chaque point. Et Wix vous prend trois ou quatre points dès le départ, juste à cause de ces contraintes structurelles.
Le problème numéro trois : vous n’êtes pas chez vous
Sur Wix, vous louez. Tout. Le code, l’hébergement, les pages, la base clients. Si vous voulez partir, vous ne pouvez pas exporter votre site. Vous repartez de zéro, ailleurs.
J’ai un client à Lens qui a vu ses tarifs Wix passer de 17 € à 32 € par mois en deux ans. Il a additionné : 384 € par an, juste pour publier son site. Sur cinq ans : 1 920 €. Avec la migration vers WordPress que je lui ai faite à 3 500 €, son hébergement passe à 60 € par an. Sur cinq ans : 4 100 € au lieu de 5 420 €. Et il possède son code, son contenu, ses accès. Il peut partir, changer de prestataire, faire évoluer son site comme il veut.
Le problème numéro quatre : impossible à faire évoluer
Le jour où vous voulez ajouter une fonctionnalité spécifique — un calculateur de devis personnalisé, une connexion à votre logiciel de gestion, un espace client réservé à vos pros — Wix vous laisse trois options. Renoncer. Bricoler avec Velo, leur langage interne, ce qui revient à apprendre un mini-framework propriétaire qui ne sert nulle part ailleurs et que vous ne pourrez jamais réutiliser. Ou ouvrir un sous-domaine externe, ce qui coupe l’expérience utilisateur en deux et casse votre image.
Sur WordPress ou React, ces évolutions se font naturellement. C’est l’essence même de ces outils : pouvoir grandir avec votre business sans devoir tout casser et recommencer.
Quand Wix reste un bon choix
Ne brûlons pas tout. Wix peut être un bon choix dans des cas précis.
Vous lancez un side-project pour tester une idée, sans budget développement. Vous êtes seul, sans équipe technique, et vous voulez juste un site basique pour exister en ligne. Vous êtes une association sans budget. Vous êtes un photographe ou un coach qui veut juste afficher ses prestations et son numéro.
Dans ces cas-là, Wix est légitime. Le problème, c’est que beaucoup de TPE qui devraient avoir un vrai site restent sur Wix par habitude, ou parce qu’on leur a dit que migrer « ça coûte cher ».
Le coût réel d’une migration
Sortir d’un site Wix vers WordPress ou Shopify, ça coûte entre 2 500 € et 6 000 € selon la complexité, la quantité de contenu à reprendre et le degré de redesign. Ce n’est pas rien. Mais regardez le retour sur investissement.
Sur les douze mois qui suivent une bonne migration, je vois en moyenne 20 à 40 % de trafic SEO en plus, parce que les pages se chargent plus vite et que la structure devient propre. Pour un commerçant qui fait 80 000 € de chiffre d’affaires en ligne, plus 25 %, c’est 20 000 €. La migration est rentabilisée en deux mois.
Si vous êtes sur Wix et que votre site sert vraiment à vendre, prenez vingt minutes. Faites tourner Lighthouse, regardez votre score mobile. Faites un audit SEO basique avec un outil gratuit. Si les chiffres sont mauvais, posez-vous la vraie question : combien Wix vous coûte chaque mois en clients perdus ?